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不是贴片、也不是植入,《老九门》创了一个广告新玩儿法?

来源:北京电台广告网 时间:2016-7-23 11:31:18

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 瞄准青少年观众群体,《老九门》几乎是掐着表于走进了暑期档,于7月4日强势登陆爱奇艺和上海卫视两个平台:上线16小?#20445;?#35813;剧播放量达2亿,刷新了此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录;195小时破10亿,成为全网史上破10亿的自制剧;东方卫视开播收?#21360;?#25773;出两周,微博话题“老九门”阅读量达27.4亿,讨论434.3万;微博话题“老九门广告哪家强”也有阅读量201.3万。

 

不是贴片、也不是植入,《老九门》创了一个广告新玩儿法?

 

等等,广告?!

 

   是的,看了《老九门》,印象深刻的除了满屏蹦跶的小鲜肉和晃瞎人的手电筒,一定还有那画风清奇的“中插广告”,网友看得又无奈,又惊奇,无奈的是广告真是无孔不入啊,惊奇的是原来广告还可以这么插!以下为部分微博网友评论:

 

 

 

   无论?#19981;?#36824;是不?#19981;叮?#36825;种“中插广告”已经成功的引起了我们的注意。或者业界已经给了它一个新名字——“原创贴”,即根植于剧情的原创贴片广告。

 

    什么是“原创贴”?

 

  《老九门》从开始剧情每进行到27分到30分的时候,就会画风突转,弹出一个米高梅电影公司的经典logo,不过把其中的狮子换成了剧中演?#20445;?#22914;下:

 


 

 

略萌。

 

    接着会播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。是的,广告,就是这么丧心病狂。“原创贴”广告大概30秒左右,为与正片区分,画面色调稍有不同,而其之所以叫“原创贴”是因为该广告由剧中?#23435;?#19978;演,利用剧中人设的部分特征,比如“陈皮”对师娘的感情,或“陈皮”爱钱的特点,使用剧中道具和场景,加入原创的小故事,让现代的产品在古代复活了起来,充满了穿越的喜?#23567;?/p>

 

    比如某APP的广告,陈皮一直?#30423;?#24072;娘,但是师娘已经有师傅了,爱情得不?#20132;?#24212;,苦闷的陈皮就去找算卦的求姻缘,卦师指点?#36234;潁?#21407;来是因为他没有使用?#24378;預PP(交友社交软件)。

 

 

    这神逻辑。

 

    30秒的小短片脑?#21019;?#24320;,略显荒谬,演员演得?#29616;?#32780;卖力,生生让画面充满了一种不和?#36710;?#32654;?#23567;?#24635;之,广告用如此“不要?#36710;?rdquo;方?#25509;?#25554;进来,也是没sei了。


   制片人说这是为了给播出平台创收

 

    目前播出的十二集电视剧中共有七个“原创贴”品牌,为了避免打广告的?#21491;桑?#23601;不在此一一列举了。据制片人白一骢透露,这几个品牌差不多带来四、五千万的收入。不过这四、五千万到底是这些广告的总收入,还是分到制作方的收入就很难说了。

 

    白一骢的制作团队一开始把这种模式叫作“中插”广告,认为这样的广告不会让观众产生排斥,并且创新了新的兴趣点。白一骢说:“我们以往做植入,往往因为品牌的强势植入造成对剧情的影响,而中插是脱离剧本本身存在的。就像我们跟着电视台看剧,中间电视台插入广告一样,它不会破坏剧本身。”

 

   制作组把时长控制在30秒左右,既在观众的忍耐限度之内,又可以?#20040;?#23478;在观剧之于稍微放松一下。不过,谁说这不会让墓底探险的紧张氛围一扫而空呢?

 

他还表示:“网剧对于视频网站来说,盈利模式比?#31995;?#19968;。我们也想通过一些植入让网站多一些盈利,而不是高价买了我们的片子后,反而让他们亏了。所以,我们开拓这些方式,也是希望给平台?#25945;?#20379;一些新的创收思路。”

 

    所以,《老九门?#20998;?#20316;方似乎是想要开源,给播放平台提供新的创收项目,也为自己的制作增加更多可操控资金。毕竟这部片子已经不能算是传统意义?#31995;?#32593;剧,电视台同步直播对这部剧有了更高的播出要求,而且据传1.6亿的制作费也几乎是同类剧中的超豪华阵容了,制作人想方设法的给自己和合作伙伴创收也是可以理解的。

 

   “原创贴”是如何炼成的?


   任性归任性,为了对观众和商家负责,《老九门》的“原创贴”需要一系列的紧密配?#21916;?#33021;完成。首先要与品牌商进行充分的沟通,然后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本,再交由导演进行拍摄,由制作OP(片头)和ED(片尾)的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比进行简单的贴片广告要投入更多心血,也比演员突然提及某商品名来的让人舒服。

 

    这并不是“原创贴”的初部?#36816;?#21435;年播出的也是白一骢制作的网剧《暗黑者2》里就出现了多达26个“原创贴”,创意和制作方?#25509;搿?#32769;九门》如出一辙,只不过热度没?#23567;?#32769;九门》高所以没有受到如此多的关注。

 

 

   谈起《暗黑者2》里的“原创贴”,白一骢表示当时基本是“半卖半送”,因为当时的商家对这?#20013;?#24335;不熟悉,不太愿意尝试,更愿意选择购买植入,所以就是买植入赠送一?#25945;?ldquo;原创贴”。可以看出,制作方为了推广这种新的广告模式也是下血本了,不过,效果也是很好的。《暗黑者2?#20998;?#21518;,商家看到了“原创贴”的利好,?#20581;?#32769;九门》的时候,商家很容易就?#37038;?#20102;。

 

 想要提醒一下广大制作方,不要因为这种方?#20132;?#20102;就一股脑的都去“原创贴”,并不是所有的电视剧题材都适合原创贴,要根据题材、目标观众、商家品?#35780;?#24565;等等来选择广告方式,而且如果每一部电视剧都这样去做,?#19978;?#32780;知,一段时间后,观众就会反感了。

 

   “原创贴”之所?#38405;?#25910;到不错的效果,是因为其“原创”性,即“新鲜感”,观众看着一愣,制作方又将其控制到一定的度内不引起观感不适。“原创贴”启示我们的是要创新,不是“copy”,只有通过不同的创新才能立于不败之地。

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