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支付宝这原本乏味公交广告,却因为路人火了起来

来源:?#26412;?#30005;台广告网 时间:2018-7-15 16:32:16

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  不?#20204;埃?#25903;付宝在南京的公交站台投放了一批广告,广告也没有多复?#21360;?#31934;致,只将聊天对话框当做画面,聊天记录当成文案来宣传支付宝的生活缴费、公交卡、免押金骑车等功能。

 

虽然挺有代入感的,但是看起来还是很普通,并且这样的广告现在已经司空见惯了。而且各个互联网公司可?#36816;?#26159;这种类型广告的常客,大家已经审美疲劳了。

广告被“玩坏”之后就成了

但是随后不久,这些公交广告就被玩坏了,虽然不知道是不是刻意为之,但是很快就受到大?#19994;?#20851;注了,并?#19968;?#22312;社交网络?#38386;?#25104;一定的?#33268;邸?/p>

因为没过多久这些聊天记录的打字框中就被人用马克?#24066;?#19978;了“土味情话”,这就让原来原本普通常见的站台广告一下子就变得鲜活起来了,除了有了和广告受众的互动,也让这些广告形成了二次传播。

毕竟大多数人对原本的广告是没兴趣,还是这些后加的句子比较有趣。虽然广告看上去被“玩坏”了,实际上却取得了不错的传播。

“自导自演”UGC内容广告?

不过也有眼尖的网认为:好几个字都是一个人写的,并质疑了一下支付宝“自导自演”这一出戏。但不可否?#31995;?#26159;其成功的引起关注了。并且支付宝还借势做了一篇推送,让这样的互动?#20013;?#20102;下去。

而这样的内容无疑就是UGC内容广告,即便这些话很有可能是他们自己写的,给人观感也像是?#27809;?#20889;的。同时人们拍摄并分享到网络、社交平台上也成为了UGC内容的原生广告,不得不说这样的操作还是很有创意的。同时UGC的内容,更加容易带来共鸣,带来自发?#28304;?#25773;。这种广告不仅解决了?#27809;?#30340;需求,还拉近与?#27809;?#30340;距离。

这样的真广告适合传播?

UGC广告不光适合传播还带有一定?#28304;?#25773;属性,就如当下在各个地铁站公交站常见?#22797;?#23383;报」海报,像网?#33258;?#38899;乐、知乎等等。其就是UGC广告代表,能让看到的人们很快的熟悉它、?#19981;?#23427;、谈论它。说白了,大字报就是来源于生活的超级文字符号。它接地气、直白、有共鸣,能轻松撩动?#27809;南遙?#24341;起自发的传播。

当然如果没有这样渠道或者成本,其实使用?#40092;?#20114;联网推广工具,?#26448;?#23454;现类似的互联网?#28304;?#25773;特质,如一款名为互助推广APP,它聚合每个?#27809;?#22312;社交网络资源,让每个使用的?#27809;?#21487;以通过其获得更大范围社交网络,而这资源都是来?#26434;没?#20849;享。

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